消息一出，引發不少業內人士的關注。那么，分眾傳媒緣何上調，其底氣何在？對于廣告主來說，又該如何應對？

分眾傳媒提價底氣何在？

事實上，這早已經不是分眾傳媒第一次對外透露上調媒介刊例價格。2021年4月，分眾傳媒在業績說明會上透露，公司預計7月份刊例價上漲10%左右，未來刊例價將會結合市場需求保持穩定上升態勢。

而當時的情景與當下極為相似：疫情剛剛結束，經濟生活開始逐漸恢復，人們外出的頻率有所增加。諸多廣告主開始加大廣告投放，而電梯廣告憑借其場景優勢，率先增長。

今年這種情況也十分突出：根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年的國內生產總值同比增長5.5%，世界銀行近期對中國經濟增長的預期相比1月份又提升了1.3個百分點。經濟回溫也給予廣告主充分的信心，CTR等三家機構共同發布的《2023中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，廣告主對經濟形勢的信心高于疫情之初。在信心的加持下，今年上半年廣告市場實現了同比4.8%的增長。

而從媒介分類來看，戶外廣告表現突出：CTR數據顯示，今年上半年，大部分媒介呈現降幅收窄的趨勢，而戶外媒介則扭轉跌勢，電梯LCD和電梯海報表現尤為突出，同比均上漲兩位數，分別以19.9%和17.5%的漲幅。

一般來說，媒體價格由兩方面決定：供給側和需求側。隨著經濟的復蘇，媒介供給側和需求側都發生了劇烈波動。同時，也離不開分眾傳媒的行業地位。分眾傳媒一直致力于為品牌提供更加高效的廣告解決方案。而江南春也在其出的書，以及各個場合都在不斷強調 “ 搶占消費者心智 ” 這個點。“ 兩微一抖一分眾 ” 的名頭在營銷圈漸漸傳了開來。

分眾傳媒更是用一份亮眼的2023年上半年財報例證自己的行業價值：財報顯示，公司2023上半年實現營業收入55.17億元，同比增長13.69%；歸母凈利潤22.31億元，同比增長59%。其中，公司第二季度營業收入29.42億元，同比上升53.79%；單季度歸母凈利潤12.9億元，同比上升171.8%；單季度扣非凈利潤11.72億元，同比上升336.68%。

媒介價格上漲，對行業影響幾何？

牽一發而動全身。分眾傳媒上調刊例價格，勢必在行業中引發一連串的市場反應。

首先影響的無疑便是分眾自身。分眾漲價，會短期內減少廣告主投放？估計不會，相反，可能會吸引更多的廣告主。與其說是漲價通知，倒不如是"動員令"：抓緊來合作啊！在不來我們就要漲價了！同時，分眾傳媒通過有策略地漲價，有向外傳遞梯媒的價值及彰顯自己行業的地位。

其次，分眾漲價影響到友商。這些年戶外廣告市場競爭在不斷加劇，特別是隨著BAT、京東的入局行業的競爭日漸白熱化，群雄逐鹿的局面正在上演。新潮傳媒官方賬號顯示，目前，新潮和友商電梯資源總數為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD屏33.5萬部。具體來看，新潮傳媒共擁有智能屏63.6萬臺、LCD屏2.6萬臺，而友商擁有智能屏43.1萬臺、LCD屏30.9萬臺。     

而除了新潮之外，梯影傳媒、華語傳媒等也在不斷發力。而價格一直都是新潮等行業競爭者的主打的優勢，以此挑戰分眾傳媒的行業地位。例如2018年，新潮傳媒在內部曾下發一份名為《關于全面搶奪分眾傳媒億元級客戶的通知》的文件，其中便有一條"在該客戶與分眾傳媒合作的價格的基礎上，直接打5折，效果和分眾一樣，價格是分眾的一半"。

2022年7月，新潮聯合了中國100家電梯海報公司，成立了牛框框電梯海報開放平臺。新潮傳媒CEO張繼學再次發出戰斗檄文表示，“北上廣深等一線城市電梯海報的價格應該低于100塊錢一周，如果超過100塊錢一周，可能有問題。”他強調， “我們的理念是薄利多銷，只要10%的利潤。”

而此次分眾再次對外漲價信息，無疑給新潮、梯影、華語傳媒等競爭者一個進一步凸顯價值的機會，借此大肆搶占客戶。而從新潮傳媒的公眾號來看，近來有不少大品牌在新潮上進行了廣告投放，例如阿道夫、善百年、飛科、派麗蒙、川老匯等，喜多多更是與新潮達成了億元級戰略合作。因此，對于新潮來說，短時間內可能并不會跟進，從而保持價格優勢，更好地搶走市場。

而對于大型廣告主和4A公司來說，他們的預算一般都是提前規劃好的，早已提前鎖定了包括分眾傳媒的戶外廣告等各類優質媒介資源。此外，這些大品牌往往也有著更強的議價能力，即便是價格漲價了往往也能拿到理想的價格。而分眾傳媒此次漲價影響較大可能那些對價格敏感的中小廣告主，會讓其轉投友商或者其他媒介。

眾所周知，供需關系影響價格，需求旺盛帶動價格上漲。但從目前來看，我國經濟盡管逐漸回暖，消費持續復蘇，釋放出發展活力，但也要看到，當前經濟回升基礎尚不牢固，需求不足制約明顯。

據國家統計局數據，2023年上半年各月，社會消費品零售總額增速分別為3.50%、10.60%、18.40%、12.70%、3.10%。從數據來看，社會消費品零售總額增速在4月份達到峰值后持續滑落。在整體經濟上漲并穩定的情況下，分眾傳媒提升刊例價格能實現其目的嗎？